PROMOCIÓN: Hacer que la gente desee comprar el libro.
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Hablar de la promoción es referirnos a emplear todos los métodos de una editorial para dar a conocer un libro y mejor aún, que la gente desee obtenerlo. Por lo tanto, para realiza la labor de crear una promoción adecuada a cada libro se recurre a un publicista editorial quien goza de más experiencia en ese sentido que el editor y puede llevar a cabo el trabajo requerido en días.

A continuación describiré brevemente los seis elementos promocionales brindados por el autor:
Forro del libro: es un gancho visual, información, presentación gráfica.
Ejemplares de obsequio para reseñas en periódicos y revistas: se dan en envío, a un comentarista, se determina con anticipación y varía el número de ejemplares.
Presentación: se envían ejemplares con notas, hay diversos destinatarios, libros de texto.
Anuncios del editor o entre libreros: avisos, catálogo, aviso de temporada.
Visitas del representante de ventas a librerías o escuelas: más eficaz, portan el material, sugerencias del librero.
Algún tipo de publicidad impresa: carteles, volantes, etcétera.

Respecto a los espacios publicitarios se debe tomar en cuenta el tiraje y el tipo de lectores al que va dirigido (esto en el caso de anuncios en periódicos y revistas) también es importante señalar que el diseño y la disposición del anuncio puede ser realizado por una agencia de publicidad, por el departamento correspondiente a la editorial o por los diseñadores del libro.

Los cupones implican una competencia en la venta al menudeo pero son de gran valor para las investigaciones de mercado pues muestra la capacidad de penetración de los medios publicitarios en el tipo de personas que contestan dichos cupones.

Los anuncios por correo suelen ser ineficientes en países en vías de desarrollo, difíciles y costosos; por lo tanto está dirigido a un público selecto. Es importante señalar el uso de los volantes y material impreso en este tipo de espacios, además existen listas de nombres y domicilios de los destinatarios (por eso suele ser selecto).

Los efectos indirectos de la promoción por correo implican que la venta de libros sea muy lucrativa, puesto que la editorial no necesita pagar comisiones. Es de los mejores recursos para estimular la polémica en torno a un libro.

La radio y televisión son espacios de publicidad muy utilitarios pues un libro se ayuda de los ponentes, comentaristas y críticos. Los medios de difusión electrónica contribuyen a que los radioescuchas y televidentes adquieran el libro además de generar una promoción oral (de comentario a comentario).

Otros tipos de publicidad y promoción utilizada en los libros son los periódicos cuando lo abordan como noticia, la emisión de un boletín de prensa; algunos premios benefician a los libros, la publicación en revistas, ya sea de libros de próxima aparición o parte de la publicidad del mismo, presentaciones del autor, firmas de libros, promociones y presentaciones conjuntas, anuncios en transporte público, colores llamativos en edecanes.
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LA VENTA DE LIBROS
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Cuando se ha logrado la culminación de la elaboración de un libro, es necesario poner a prueba si será bien recibido por los lectores, es decir, si se venderá en primera instancia al menudeo: se vende directamente al interesado. Los mayoristas suelen ser ambivalentes. Contribuyen en la educación; tienen la capacidad de distribuir los libros. Necesariamente se incrementan los precios; la ventaja de tener un distribuidor es que puede llegar a todo el país.

La exportación suele presentar problemas como:
Diferencias idiomáticas.
Conflictos políticos.
Censura.
Factores económicos.
La exportación puede tener la ventaja de que el libro pueda ser conocido.
El proceso de la venta de un libro es en primera instancia la promoción, conseguir pedidos y entregar los libros solicitados.

El almacenaje también presenta problemas como la carencia de espacio en bodega y áreas de envíos; por lo tanto las soluciones propuestas por el autor son: pedir espacio en la imprenta o reubicar la bodega en una zona más barata. En cuanto a los peligros del almacenaje se encuentran los daños a los libros y las devoluciones de los libros dañados por parte de los libreros por eso se recomiendan forros más resistentes al polvo.

Los factores que influyen en la venta de libros
precio al público: decisivo en el volumen de ventas. Tener en cuenta el precio de la competencia, costo de producción y apostar a la funcionalidad del libro.

punto de recuperación: cálculo de los libros a vender para recuperar lo invertido. Una política de bajos precios fijará las ganancias.

el descuento: descuento más grande a los mayoristas, para clientes especiales, seguridad de la venta del libro, se puede llegar a aplicar casi un 50% de descuento a libros nuevos y un 20% a autor seguro.

El crédito es un plazo que brinda la editorial a sus mayoristas para dar el pago por los libros ya recibidos. Estimula a sus comerciantes para conservar entre sus bodegas algunos libros.
La promoción es un factor determinante en las ventas a los libreros como de estas hacia al público:
la campaña publicitaria.
La confianza del comerciante.
Descuentos o promociones.

El servicio se refiere a los detalles como la precisión y rapidez con que se surten los libros, la manera de empaquetar libros y la puntualidad y cortesía. En cuanto a la calendarización es la planeación de tiempos para un libro, no se limita a la época en que aparecerá el libro, ejemplares de promoción publicitaria. Es importante la cooperación del departamento de ventas y producción.

El diseño y manufactura en este punto están la apariencia física como el precio final del libro determinan la viabilidad comercial; por lo tanto la creatividad del diseñador y el impresor establecen las condiciones con las cuales va a trabajar el vendedor con el libro.
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PRODUCCIÓN DEL LIBRO: Impresión y encuadernación.
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Una vez que terminamos de describir y explicar todo el proceso de elaboración de un libro, desde la idea hasta el diseño, nos falta recurrir a la impresión, una actividad totalmente diferente a la editorial.

En términos fáciles, la impresión es la aplicación de tinta sobre el papel. Existen tres pasos básicos para la manufactura de un libro:
Composición: es el arreglo de las palabras que serán reproducidas con la impresión de la página.
Impresión: la aplicación de la tinta en el papel empleando una prensa plana de tipos metálicos.
Encuadernación: es decir, doblado, ordenamiento y sujeción de las hojas impresas.
La placa es una hoja delgada de metal (aluminio). Dicha placa se puede almacenar fácilmente para ser utilizados en posibles reimpresiones. El transporte del negativo a la placa (se sensibilizan únicamente letras e imágenes las cuales retendrán la tinta para la impresión).

La impresión offset es la forma más familiar de la impresión litográfica y la más utilizada para la impresión de libros. Una ventaja es que puede imprimir la composición tipográfica, dibujos, fotos y manuscritos simultáneamente.

La serigrafía actualmente se usa nylon, algodón y malla metálica no es viable para la impresión de libros. Es la forma más sencilla de impresión; fue traída por los orientales y se utilizaba la pantalla de seda.

Los tipos de prensas son: especializadas que son tanto en impresión directa como offset; y las prensas perfeccionadas que imprimen ambas caras de una hoja. Simultáneamente imprimen sobre un rollo de papel continuo y se utiliza para un tiraje mínimo de diez mil ejemplares.

La encuadernación implica doblar y compaginar las hojas. Los tipos de encuadernación son los siguientes:
Encuadernación americana: los libros de bolsillo, consiste en que luego de ser refiladas por los cuatro lados, las hojas se prensan y se les aplica un pegamento especial.
Encuadernación rústica: forma intermedia entre la cosida y la frágil, que utiliza pegamento para sujetar las hojas. En la parte del lomo se hacen perforaciones.
Impresión de forros: no corresponde a la encuadernación pero está estrechamente ligado, hay que planear los materiales para lograr un forro que sea atractivo y barato.

El papel: el editor debe conocer algo acerca de papeles que se emplean en la producción de libros. Necesita distinguir los tipos principales y la impresión adecuada para cada uno; así como conocer sus diferencias. Un editor sensato buscará los consejos de los impresores; además de que prever en que tipo de papel se va a imprimir el libro es una de las formas más fáciles de incrementar su margen de ganancia.
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EL LIBRO POR DENTRO Y POR FUERA
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Una vez obtenido el diseño del libro es importante mencionar las partes que componen un libro, pero antes y tal como lo menciona Roberto Zavala en
El libro y sus orillas no hay normas fijas, las partes pueden variar de una obra a otra; por lo tanto las partes a presentar son de un “libro modelo”.

Cubierta o primera de forros: autor, editorial, título.
Segunda de forros o retiración de portada: por lo general va en blanco o se da información de más obras del autor.
Páginas falsas: 1, 2.
Falsa portada, anteportada o portadilla: es la Pág. 3.
Contraportada o frente-portadilla: es la Pág. 4.
Portada: es la Pág. 5.
Página legal: es la Pág. 6 y lleva datos de imprenta y publicación, derechos de autor.
Dedicatoria o epígrafe.
Índice general, contenido o tabla de materias.
Texto: siempre empieza en página impar.
Apéndices o anexos.
Cuadros y material gráfico.
Notas.
Bibliografía.
Vocabulario o glosario si lo hay.
Índices analíticos: pueden ser de materias, nombres, lugares, obras citadas, etcétera.
Índices de láminas: ilustraciones, gráficos, cuadros, etcétera.
Índice general (a veces)
Colofón: nombre y dirección del impresor, fecha en que se terminó de imprimir y el número de ejemplares.
Tercera de forros o retiración de contraportada: Va en blanco o se utiliza para publicidad o mencionar colecciones.
Cuarta de forros o contraportada: se brinda una breve presentación de la obra.

Las posibles divisiones de un libro son en: partes, secciones, tomos, libros. Deben establecerse las características tipográficas generales y en particular relacionadas con los encabezamientos. Cabe mencionar que un libro incunable es aquel que contiene una tipografía única, es decir, se creó especialmente para esa obra.

Respecto a la composición las partes son: margen superior-cabeza, margen inferior-falda, margen exterior-corte, margen inferior-lomo, caja de composición, colgado- descolgado, sangrías (francesa, para notas, bibliográficas). Los tipos de párrafo son tres: ordinario, francés y moderno.
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EL DISEÑO DEL LIBRO
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Bueno, ahora sí, entramos a la elaboración de una buena imagen para el libro, hay que crear un diseño adecuado al tema abordado y sobre todo que sea atractivo a la vista. En pocas palabras se busca que:

El diseño sea apropiado al tema del libro.
Goce de un atractivo artístico.
Claridad e inteligibilidad para el lector.
Economía tanto para la editorial como para el consumidor.
Viabilidad desde el punto de vista de la impresión.

Con base en lo anterior el encargado de realizar todas estas peticiones será el diseñador este personaje juega un papel importante dentro de la creación de una imagen para el libro, pues fijará las tipografías, medidas de márgenes, el interlineado, la colocación de títulos en capítulos y números de página, hará un plan de ilustración y tablas (en caso de que el libro las contenga), determinará el tipo de papel, la encuadernación y por supuesto la cubierta.

Una vez mencionada la labor de un diseñador y lo que se busca al diseñar un libro, comencemos por lo que será el Cálculo del tamaño del libro en este punto se define la cantidad de letras; ya sea contar las palabras o contar los caracteres utilizados en una cuartilla; digamos que es el factor básico de planeación: multiplicar. Con todo esto se pretende lograr un equilibrio entre el diseño y el costo.

En cuanto a letra es un apartado en donde se define la figura, el tamaño, longitud de línea e interlínea, legibilidad y claro, una presentación agradable el cual se obtendrá con el diseño total de la página.

El trabajo artístico incluye todos los mapas, ilustraciones, fotografías y demás, aquí el único trabajo del diseñador es vigilar su correcta impresión y el lugar donde se incluirán. El material gráfico es trabajo del autor.
Por último el diseño de portados y forros esta parte es la de mayor interés pues es la presentación de un libro, lo primero que salta a nuestra vista; por lo tanto, el editor y el diseñador trabajan conjuntamente para elaborar una portada económicamente viable. Para esto se da una selección de equipo de materiales a utilizar, así como la disponibilidad y costo de impresión.
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UNA MUJER EXQUISITA SEGÚN GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ
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Si aún no ha pasado el bisturí por tu piel, si no tienes implantes de silicona en alguna parte de tu cuerpo, si los gorditos no te generan trauma, si nunca has sufrido de anorexia, si tu estatura no afecta tu desarrollo personal, si cuando vas a la playa prefieres divertirte en el mar y no estar sobre una toalla durante horas, si crees que la fidelidad sí es posible y la practicas, si sabes cómo se prepara un arroz, si puedes preparar un almuerzo completo, si tu prioridad no es ser rubia a como de lugar, si no te levantas a las 4:00 a.m. para poder alcanzar a hacerte el blower, si puedes salir con saco de sudadera tranquila a la calle un domingo sin una gota de maquillaje en el rostro...

ESTÁS EN VÍA DE EXTINCIÓN.... ¡BIENVENIDA! EL DULCE SABOR DE UNA MUJER EXQUISITA (por Gabriel García Márquez)

Una mujer exquisita no es aquella que más hombres tiene a sus pies, si no aquella que tiene uno solo que la hace realmente feliz.

Una mujer hermosa no es la más joven, ni la más flaca, ni la que tiene el cutis más terso o el cabello más llamativo, es aquella que con tan sólo una franca y abierta sonrisa y un buen consejo puede alegrarte la vida.

Una mujer valiosa no es aquella que tiene más títulos, ni más cargos académicos, es aquella que sacrifica su sueño temporalmente por hacer felices a los demás.

Una mujer exquisita no es la más ardiente (aunque si me preguntan a mí, todas las mujeres son muy ardientes... Los que estamos fuera de foco somos los hombres ) sino la que vibra al hacer el amor solamente con el hombre que ama.

Una mujer interesante no es aquella que se siente halagada al ser admirada por su belleza y elegancia, es aquella mujer firme de carácterque puede decir NO.

Y un HOMBRE...... ..UN HOMBRE EXQUISITO

Es aquel que valora a una mujer así...... Que se siente orgulloso de tenerla como compañera....Que sabe tocarla como un músico virtuosísimo toca su amado instrumento...Que lucha a su lado compartiendo todos sus roles, desde lavar platos y atender tripones, hasta devolverle los masajes y cuidados que ella le prodigó antes...

La verdad, compañeros hombres, es que las mujeres en eso de ser 'Muy machas' nos llevan gran recorrido...¡Qué tontos hemos sido -y somos- cuando valoramos el regalo solamente por la vistosidad de su empaque... ¡Tonto y mil veces tonto el hombre que come mierda en la calle, teniendo un exquisitímo manjar en casa.

-Gabriel García Márquez-.
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JAIME SABINES
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Este 19 de marzo se conmemora el décimo aniversario luctuoso de quien fuera uno de los poetas mexicanos más importantes y leídos en nuestro país: JAIME SABINES. Pero para conocer un poco más de él y de su obra echemos un vistazo a las siguientes líneas:
Jaime Sabines nació en Tuxtla Gutiérrez, Chiapas un 25 de marzo de 1926; Julio Sabines su padre, de origen libanés y doña Luz Gutiérrez su madre, originaria de Chiapas.

Durante la preparatoria Jaime publica sus primeros poemas en el periódico de la escuela El estudiante; algunos de ellos están en su primer libro, Horal. No obstante, reconoce que la mayoría de lo escrito en esa época eran versos de principiantes, como lo dejan ver —dice— los mismos títulos: "A la bandera", "A mi madre", "Primaveral", "Introspección", y poemas a las novias. Sabines llegó a ser director de ese periódico, que alguna vez lo consideró un futuro valor de las letras chiapanecas.

Para 1945 decide viajar a la Ciudad de México donde estudia Medicina; sin embargo deserta a los 3 años por no ser lo que esperaba de la carrera y en sus momentos de angustia decide escribir todo aquello que vivía, sentía y pensaba al encontrarse solo en una ciudad indiferente. Ese mismo año publica su primer poema (que él considera bueno) titulado "Introducción a la muerte".

Ya para 1949 ingresa a la Escuela de Filosofía y Letras donde encuentra su verdadera vocación; fue entonces que decide reunir sus "mejores escritos" (de hecho tomó en cuenta aquellos que escribió a partir de los 23 años) y publica Horal. En 1952 y ya con 3 años en Filosofía y letras publica La Señal y Adán y Eva.

Para 1953 regresa a Tuxtla para atender la tienda de telas de su hermano Juan quien fue eligido como diputado. Y ese mismo año contrajo matrimonio con Josefa Rodríguez Zebadúa a quien conocía desde su infancia. Fue entonces que al trabajar en la tienda se propone escribir un soneto diario, para aquello de no perder la práctica.

Durante siete larguísimos años, de 1953 a 1959, el poeta, a pesar de haber publicado tres libros, vivió imprecando contra su suerte por tener que hacer actividades como barrer la calle, levantar las cortinas y mercar telas. "Entonces fue un gran aprendizaje de humildad —dice—, allí se me fue toda la vanidad, esa que tienen los jóvenes. Yo me sentía humillado y ofendido por la vida. ¿Cómo era posible que estuviese en aquella actividad, la más antipoética del mundo, la del comerciante?" Al cabo de dos o tres años la actividad fue ejerciendo sus influjos. La hostilidad de la provincia, para un poeta que había probado la hostilidad de la gran urbe, se nota en su libro Tarumba, nacido tras el mostrador de telas en 1945, cuando iba a nacer su hijo Julio.

A raíz de la enfermedad y muerte de su padre, Sabines escribió en distintas épocas cada una de las dos partes de Algo sobre la muerte del Mayor Sabines. "Todo el poema —rememora el poeta— se hizo con llanto, con sangre. Es un poema del que no me gusta hablar porque es puro dolor, desgarramiento , impotencia ante la muerte..."
En 1962, la UNAM publicó el primer Recuento de poemas de Jaime Sabines, donde se recopiló casi todo lo que había escrito hasta entonces. Dos años después fue becario del Centro Mexicano de Escritores, donde estaban Juan Rulfo, Francisco Monterde y Salvador Elizondo. Fue precisamente durante esa beca que el poeta escribió la segunda parte de Algo sobre la muerte del Mayor Sabines.

En 1966 murió su madre, Doña Luz. Al cabo de unos meses le escribió. Buscó hacer un canto tierno, librarse de tantas muertes. Sin embargo, al final descubrió que "ante la muerte lo único que se tiene es la cabeza rota, las manos vacías, ante la muerte el poema no existe". "Doña Luz", que forma parte del libro Maltiempo (1972), no deja de ser una reflexión filosófica ante la vida. Además, el libro habla de la cotidianidad, del cadáver de su gato, del viaje a la luna, del '68. No se trata de poesía de intensidad sino de ideas, de trucos, de inteligencia y malicia poética, explica el autor. Dos años más tarde de esta publicación, en 1974, recibió el Premio Xavier Villaurrutia.

En 1976 y 1979 fue diputado federal por Chiapas. En 1982, año en que hizo erupción el Chichonal, le fue otorgado el Premio Elías Sourasky. Sabines se encontraba en Pichucalco cuando se enteró de la noticia, pero le pareció fútil que mientras él era distinguido así, la naturaleza se encargaba de decirle lo poco importante que son estas vanaglorias y la pequeñez humana y el desamparo ante lo verdaderamente ingente.

También en 1985, recibió el Premio Nacional de Ciencias y Artes. En 1986, con motivo de sus sesenta años, fue homenajeado por la UNAM y el INBA. Ese mismo año el Gobierno del Estado de Tabasco le entregó el Premio Juchimán de Plata. En 1991 , el Consejo Consultivo le otorgó la Presea Ciudad de México y en 1994 el Senado de la República lo condecoró con la medalla Belisario Domínguez. Por su libro Pieces of Shadow (Fragmentos de sombra), antología de su poesía traducida al inglés y editada en edición bilingüe, Jaime Sabines ganó el Premio Mazatlán de Literatura 1996.


En la última década la enfermedad golpeó el cuerpo del poeta. Una fractura en la pierna izquierda, la complicación de varios males a los que sumaron más de 35 operaciones, hicieron que Sabines permaneciera gran parte de esos años en casa. Tiempo en que el poeta pudo reflexionar más acerca de la condición humana, y en el que lorgó concluir apenas un poema "Me encanta Dios", un canto que marca su "reconciliación con Dios". Tiempo también en el que revisó sus libretas donde fue escribiendo cada uno de sus poemas, de ahí Sabines rescató algunos que se convertiran en breve en sus Poemas rescatados.

El 19 de marzo, a seis días de cumplir 73 años, Jaime Sabines decidió no luchar más contra la enfermedad. El poeta murió en su casa, acompañado de su esposa Chepita y sus cuatro hijos. Entonces ante el dolor de sus lectores, sus hijos recordaron en los diarios lo que Jaime Sabines siempre les dijo: "No hay que llorar la muerte, es mejor celebrar la vida". Sabines siempre supo, que habría de amanecer.
No cabe duda que fue una persona ejemplar y con un gran talento para la poesía y letras. Y para muestra un botón, aquí unos cuantos de sus poemas, los cuales considero mis favoritos.
  • Yo no lo sé de cierto.
  • Los amorosos.
  • Tía Chofi.
  • No es que muera de amor.
  • Canonicemos a las putas.
  • Me preocupa el televisor.
  • La Luna.
  • Tu nombre.
  • Me encanta Dios

Y muchos muchos más....

Información e imágenes obtenidas de http://www.sololiteratura.com/ Ahí podrán checar la semblanza completa y el resto de las fotografías.

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